为顾客提供优质的服务,是企业赖以生存发展的根本,前沿盛世营销顾问一直秉承“敢为人先,拚搏进取,执着努力,务实求新,科学和谐。”的精神,一直致力于为客户提供数字媒体营销领域的尖端科技和卓越服务,帮助广告主建立起整合数字媒体营销能力和评估体系,进而获取卓越的投资回报。

案例一:指南针

公司简介:中国最早的证券分析软件开发商和证券信息服务商之一

广告需求:

投放前沿盛世今日头条之前,指南针从未使用过网络推广,侧重传统的内容营销与群营销渠道。月注册使用用户数量不到50,目标人群黏性不足,成本投入较高且营销效果不佳 ,营销策略面临改进。

广告策略:使用今日头条APP开屏广告,CPT广告主,经过大数据分析将广告信息精确的推送到有兴趣的用户那里。

广告效果:APP开屏广告,CPT广告主投入后,用户呈指数级增长,针对指南针证券软件行业特征,广告筛选“指南针股票软件”“ 指南针股票软件”“ 选股, 行情, 股票, 炒股”等关键词进行智能投放广告,通过今日头条大数据平台对年龄、用户行为等标签进行挖掘和分析,锁定目标群体。以人群契合度高、强粘性的内容板块作为营销阵地,结合时下流行元素设计素材迎合目标人群偏好,同时推出免费试用提升人气。在腾讯口碑及运营能力支持下,整体策略立竿见影,收获优质用户逐步实现盈利。此外,今日头条广告的广告专家团队还为指南针提供一对一的账户运营指导及素材制作服务,每周更换一次素材,每日分析效果数据,广告曝光、点击量、转化率持续增强,获客成本不断走低。1个月投放周期,点击量达5445次,产出1108个报名者,20%来自今日头条付费流量,数量多达238个,对比投放今日头条之前,报名人数增长5倍,指南针首次尝鲜大数据营销,实现完美逆袭。

案例二:聚美优品

公司简介:化妆品限时特卖商域

广告需求:特卖行业竞争激烈,作为新进的特卖网站,聚美优品敏感察觉到业内PC端推广已成红海,搜索推广的客咨成本逐渐升高,需要低成本、高曝光的营销渠道,以促进企业业务快速增长。

广告策略:利用翼诚今日头条优质流量资源及精准的投放体系定向进行初步引流,再通过人群包重定向,牢牢锁定对聚美优品品牌感兴趣的人群,提升商城网站的点击和手机购买的转化,最终增加聚美优品的定制人群包定向,为投放增量,助力订单转化。同时采用为自己代言的新颖模式,通过微博,门户新闻,电视广告宣传。

广告效果:高效缩短营销链路,让购买步步直达case,聚美优品选择在移动端今日头条信息流进行广告投放。信息流总曝光量超过6亿,用户群体充分覆盖20-35岁有一定的消费及经济能力的单身或新婚女性,并通过“年龄”、“地域”、“性别”、“购物喜好”等定向维度帮助聚美优品构建用户画像,精准挖掘目标用户。同时,依靠今日头条平台精准的广告投放定位和超强渗透性,聚美优品的品牌及客照能够在创意中得到更好地展现,广告内容深受用户喜爱,有效咨询率高达80%。在获得一批高潜目标用户后,聚美优品继续使用CPT、GD,竞价广告工具拓展平台潜客,订单量显著提升。

本次投放通过今日头条海量流量、大素材广告位等优势以及原生Feeds流广告,与用户产生“亲密”接触,投资回报率大幅提升,保持在20-25之间。通过低成本投放获得高曝光成效,客咨成本相比其他渠道移动端低50%-60%,相比PC端低50%。

案例三:天堂2 血盟

公司简介:网络游戏公司

广告需求:天堂2前期主要投放搜索引擎广告为网站引流,用户契合度低,点击成本上升,逐渐无法承受而暂停。用户亟需对营销渠道重新评估,找到能够充分覆盖网络游戏目标客群的营销平台,通过广告位宣传,充分体现游戏特色,引来优质流量。

广告策略:基于前沿盛世今日头条的庞大触角与精准定向能力,抓取、挖掘、分析人群年龄、学历、行为、兴趣爱好等多维标签,勾勒目标人群画像,筛选高契合度广告资源,优化广告表现素材,一套组合拳直击目标消费人群。

广告效果:今日头条开屏每天至少有2000万人在使用今日头条,开屏让天堂2的产品活动出现在今日头条第一屏点击率,注册量持续攀升,筛选目标用户集中在年轻消费人群,根据年龄、学历、兴趣等基础定向维度,今日头条广告精准锁定18-28岁、高中以上学历且具备一定游戏经历的特征用户,,契合目标人群热衷沟通交流的行为特征,以信息流小图模式为广告载体,吸引目标人群点击,注册。另外,今日头条广告运营团队对天堂2的推广素材提供了制作指导服务,经过测试后推荐广告搭载炫酷、科幻风格的素材,迅速俘获用户眼球,形成聚拢效应,依托免费游戏将用户引导官网下载,实现精准触达、转化。5月1日-7月31日的投放周期,天堂2累计收获亿级曝光量,与前期投放搜索引擎数据对比,新增报名人数增加一倍,获客成本下降45%。

案例四:e袋洗

公司简介:提供高品质的O2O洗衣服务公司

广告需求:洗衣行业增长非常快,,去年全行业销售额600多个亿。e袋洗虽然拥有良好的品牌和市场基础,“普遍撒网”式的传统投放将拉高成本,转化率、ROI也无法保障。

广告策略 :借助于量身定做的解决方案,准确挖掘优质客群,以区别其他竞品为前提,提高潜在目标受众群的订单转化率。营销成效层层定向,打造无缝洗衣体验case。

广告效果: e袋洗与今日头条团队着力探索,将目标受众锁定在24-40岁的女性,并通过大数据定位核心商圈附近的潜在消费人群,提高潜在客户的订单转化率。同时,在推广过程中对客户消费习惯进行分析,进而持续调整广告素材吸引受众,并使用今日头条开屏广告打造从曝光、落地跳转到支付的无缝洗衣体验。e袋洗最终成功锁定了优质女性受众,投放日均曝光量达亿级,平均广告展示成本不足一分钱。在不到三个月的推广期内,点击率上升230%,转化率提升320%,订单量惊人翻倍。

案例五:手机贷

公司简介:足不出户,在线快速完成借贷,国内首个基于移动互联网的全流程线上网络信贷公司

广告需求:作为全新的借贷平台,如何推广品牌声势,吸引大量需求用户入驻平台是当下亟待解决的重点。

广告策略:前沿盛世通过今日头条的APP开屏广告,CPT广告,宣传借钱不求人,便捷生活;安全、规范,个人借贷的产品特点,抓住月末年底购物节节点吸引用户使用借贷产品,直接增加入驻用户数量与借贷资金总额。

广告效果:借势双十一双十二圣诞节年底购物社交的资金流动红利,从关怀用户的角度出发,推出APP开屏广告,向用户传递宣传借钱不求人,便捷生活的产品特点,并提出“安全、规范、的个人借贷”的品牌主张,大批量用户入驻手机贷并直接用进行小额借贷,巧妙的广告互动成为品牌在目标用户中拥有存在感的利器。投放一个月内,100万新用户涌入手机贷平台,用户总量增加三分之一,总曝光量过亿,为高潜用户拓展提供了便利条件,充分实现品牌造势、引流用户的推广效果。精准的广告投放满足了品牌客户对于营销传播精准性日益提升的诉求,凸显了今日头条开屏APP的广告的营销优势。

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